Воздействие рекламы как фактор формирования потребительских предпочтений в отношении товаров потребительского назначения

Реферат

РЕКЛАМА, ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ

Курсовая работа: 37 страниц, 4 таблицы, 21 источник

Объект исследования: жители Краснодарского края различного социального положения.
Целью курсовой работы является определение влияния рекламы на поведение людей различных социальных групп.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что позволят расширить знания о рекламе как источнике получения и средстве передачи информации о конкретной продукции, а также дадут возможность рассмотреть рекламу как фактор воздействия на потребительское поведение. Структура работы состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложения.













Содержание















Введение

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, что уже трудно представить о нашей жизни без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по дороге на работу или учебу - где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламу товаров или услуг. Невозможно представить, что 10-15 лет назад при просмотре фильма зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, инвестировать и т.д. Это может быть приятно и раздражать, но, по данным социологов, реальность такова: 2783 человека каждый год сходят с ума от влияния рекламы на мир. Люди еще не осознают опасности и все еще смотрят "забавную рекламу". Несколько лет назад реклама и клипы, появлявшиеся на экране телевизора, не представляли никакой угрозы. Сегодня, после того как 18% эфирного времени "заблокировано" рекламой, эта тема стала острой среди социологов и психологов.
Поэтому проблема воздействия рекламы на людей очень актуальна. Вот почему я выбрал именно эту тему для изучения.
Объектом исследования являются жители Краснодарского края различного социального положения.
Целью курсовой работы является определение влияния рекламы на поведение людей различных социальных групп.
Задачи курсовой работы:
1) рассмотреть теоретические основы рекламы и ее влияния на людей;
2) проанализировать влияние рекламы на поведение людей;
3) предложить некоторые пути повышения эффективности рекламы.
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых. Научная новизна работы заключается, прежде в