ВКР: Вирусная реклама в интернете как способ продвижения

Дипломная работа "Вирусная реклама в интернете как способ продвижения" написана в 2024 году, защищена на оценку отлично, оригинальность свыше 70%, место защиты дипломной работы университет НИУ МЭИ.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в наши дни
некоторая односторонность в подходе к потребителю используемых с целью
рекламы средств массовой информации - будь то телевидение, печатные
издания или радио - достаточно быстро сводит на нет усилия маркетологов по
продвижению того или иного бренда. Попросту вмешиваясь однажды в ритм
жизни обывателя, такая реклама стремительно утрачивает эффективность и
забывается, а то и вовсе остается незамеченной. Всё больше рекламодателей
обращают свои взоры на нестандартную рекламу. Традиционные каналы и
методы уже исчерпывают свой потенциал, и приходится искать новые
решения. Внимание компаний переключается на социальные сети, ведь в них
наиболее заметна активность пользователей. Продавать продукцию,
6
информировать целевую аудиторию об открытии того или иного магазина, о
поступлении нового на рынке товара, очень удобно именно с помощью
вирусного маркетинга. Самая привлекательная сторона такой рекламы – то,
что она носит вирусный характер. И правда, информация распространяется,
как вирус – быстро, эффективно, целенаправленно. Основные ресурсы
затрачиваются не на достижение контакта с определенным пользователем, а
на создание контента, которым заведомо хочется поделиться. Если идея будет
действительно качественной, то реклама начнет почти бесплатно
распространяться среди большого числа потребителей. Если контент
неинтересный и «несвежий», то затраты на его реализацию совершенно
неоправданы.
Объектом исследования является вирусная реклама в интернете.
Предметом исследования выступают образцы видеороликов вирусной
рекламы в интернете.
Цель работы – разработка рекламной кампании продукта М&M’s.
Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:
1) Изучить теоретические источники, посвященные применению
продвижения вирусной рекламы в интернете.
2) Исследовать особенности вирусной рекламы, определить ее цели
и задачи, а также выявить возможности и ограничения применения данной
рекламы как инструмента продвижения в интернете.
3) Проанализировать образцы видеороликов вирусной рекламы,
выявить их значение и воздействие на целевую аудиторию.
4) Рассмотреть возможные методы продвижения, которые лучше
всего подходят для вирусного распространения.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................. 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ............................. 8
1.1 Возникновение и развитие вирусной рекламы .............................................. 8
1.2 Цели, методы, возможности и ограничения вирусной рекламы................ 11
1.3 Виды вирусной рекламы ................................................................................ 19
2.ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСРЕДСТВОМ ВИРУСНОЙ
РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ................................................................................. 26
2.1 Вирусная реклама в интернете как способ продвижения ........................... 26
2.2 Методы оптимизации и вывод вирусной рекламы в топ поисковой системы
................................................................................................................................. 34
2.3 Разработка вирусной рекламной кампании.................................................. 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 60
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.................................................... 63