Оглавление
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ.. 5
ГЛАВА 1. Место рекламы в комплексе маркетинга. 8
1.1. Комплекс маркетинга. 9
1.2. Понятия «связи с общественностью» и «реклама». 21
ГЛАВА 2. Социально-психологические основы рекламы.. 29
2.1. Проблемы восприятия потребителем рекламного сообщения. 29
2.1.1. Ощущения. 30
2.1.2. Восприятие. 31
Рекомендуемые материалы
2.1.3. Внимание. 33
2.1.4. Память. 35
2.1.5. Мышление. 37
2.1.6. Эмоции. 40
2.2. Формирование в подсознании потребителя эффективного рекламного образа товара (услуги) 42
2.3. Формирование у потребителя желания (мотивации) выполнить рекламный призыв к действию (приобретению) 45
2.3.1. Мотив как стимулятор поведения потребителей. Классификации мотивов. 45
2.3.2. Реклама как средство формирования мотива приобретения. 52
ГЛАВА 3. Виды рекламы. Рекламная кампания. 56
3.1. Виды рекламы.. 56
3.2. План рекламной кампании. 57
3.3. Выявление целевых групп воздействия. 57
3.4. Формирование уникального торгового предложения. 59
3.5. Цели рекламных кампаний. 61
3.6. Классификация рекламных кампаний по целям.. 61
3.7. Классификация рекламных кампаний по срокам проведения. 65
3.8. Разработка бюджета рекламной кампании. 67
3.9. Предварительная оценка рекламы.. 69
3.10. Оценка эффективности рекламной кампании. 73
ГЛАВА 4. Структура рекламного обращения. 76
4.1. Слоган. 78
4.1.1. Коммерческое имя (нейм) 78
4.1.2. Место имени в слогане. 84
4.1.3. Форма включения имени в слоган. 84
4.1.4. Философия фирмы.. 85
4.2. Заголовок. 94
4.2.1. Уникальное торговое предложение. 94
4.2.2. Психологическая концепция УТП.. 97
4.2.3. Специфика заголовков в рекламе услуг. 100
индустрии гостеприимства. 100
4.2.4. Целевая аудитория. 102
4.3.Информационный блок (основной рекламный текст) 102
4.3.1. Логика изложения. 102
4.3.2. Рекламная стратегия. 103
4.3.3. Количество аргументов в тексте. 105
4.3.4. Коммуникативные модели информационного блока. 106
4.4. Эхо-фраза (кода) 112
ГЛАВА 5. Язык рекламы.. 115
5.1. Предупреждение орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок. 115
5.1.1. Правописание топонимов. 115
5.1.2. Грамматические нормы в рекламном тексте. 119
5.1.3. Распространенные пунктуационные ошибки. 120
5.2. Правила адекватного речевого оформления мысли. 121
5.2.1. Ясность. 121
5.2.2. Коммуникативная точность. 124
5.2.3. Краткость. 125
5.2.4. Необходимое разнообразие. 125
5.2.5. Полнота речи. 127
5.2.6. Логичность. 127
5.3. Языковые средства формирования отношения к рекламной информации. 128
5.3.1. Стилистический потенциал лексических единиц. Тропы.. 128
5.3.2. Стилистические ресурсы словообразования. 133
5.3.3. Стилистические ресурсы морфологии. 134
5.3.4. Стилистические ресурсы синтаксиса. 139
ГЛАВА 6. Иллюстрации и цвет в рекламном обращении. 147
6.1. Иллюстрирование рекламы.. 147
6.1.1. Место иллюстрации в объявлении. 147
6.1.2. Размер иллюстраций. 148
6.1.3. Форма иллюстрации. 148
6.1.4. Содержание иллюстрации. 149
6.1.5. Персонажи (логошиты) 152
6.1.6. Виды иллюстраций. 153
6.1.7. Композиция. 156
6.2. Цвет. 167
Вместе с этой лекцией читают "6.2. Система качества".
6.3. Шрифты.. 171
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 179
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ... 180
Приложение 1. 183
Приложение 2. 184
ОПРОСНЫЙ ЛИСТ.. 184
