Модель Euro-styles исследовательской группы Europanel-GFK
Модель Euro-styles исследовательской группы Europanel-GFK (1991 г.)
Материальные ценности
Денди
Забытые
Новобранцы
Бдительные
Романтики
Рекомендуемые материалы
Осторожные
Члены одной команды Обороняющиеся
Бизнесмены
Движение Оседлость
Моралисты
Благородные
Протестующие Скауты
Строгие
Пионеры
Граждане
Духовные ценности
| Материальные ценности |
| |
Движение | 8. Денди (dandies). Группа показных гедонистов с умеренным доходом, озабоченная тем, чтобы произвести впечатление на окружающих. 7. Новобранцы (rookies). Рабочая молодежь, ощущающая себя оторванной от жизни и стремящаяся к интеграции в общество. Озабочены своей низкой образованностью. 1. Члены одной команды (team player). Молодые пары из пригородов, стремящиеся к стабильной жизни, спорту и досугу. Принадлежность к малой группе дает ощущение стабильности. 9. Бизнесмены / акулы (business / sharks). Расточительные, хорошо образованные, амбициозные молодые люди, стремящиеся к лидерству в конкурентом обществе и ставящие цели превыше средств. | 1. Забытые (olvidados / left out). Пенсионеры и домохозяйки, ощущающие угрозу и заброшенность в связи с растущей сложностью общества. Ищут защиту. 3. Бдительные (vigilante). Неудовлетворенные промышленные рабочие, стремящиеся сохранить свою индивидуальность. 1. Романтики (romantics). Сентиментальные молодые «строители гнезда», стремящиеся к прогрессу. Ценность – стабильная семейная жизнь. 1. Осторожные (prudent). Пенсионеры, примирившиеся с судьбой, стремящиеся к стабильности. 2. Обороняющиеся (defensives). Молодые жители небольших городов, ищущие защиту и поддержку в традиционных семейных институтах. |
Оседлость |
12. Скауты (scout). Пожилые консерваторы, стремящиеся к упорядоченному социальному прогрессу. 10. Протестующие (protest). Интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество. 11. Пионеры (pioneer). Молодые, обеспеченные интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости. | 14. Моралисты (moralist). Спокойные религиозные граждане, ищущие мирного будущего для своих детей. 15. Благородные (gently). Сторонники законности и порядка, принадлежащие к давно сложившейся элите. 16. Строгие (strict). Репрессивные пуритане. 13. Граждане (citizens). Организаторы общественной жизни, стремящиеся к лидерству в социальной сфере. | ||
| Духовные ценности |
|
Перечень ценностей LOV (1981-1983 гг.)
Компания – Центр анкетирования Мичиганского Университета.
Авторы – L.R. Kahle (1983 г.), J.E. Veroff, R. Douvan, A. Kulka (1981 г.) на базе работ Н. Фазера, А Маслоу, М.О. Рокича и др.
LOV – list of values – перечень (список) ценностей.
Проводился опрос 2264 человек по случайной выборке (США).
Участникам опроса предлагался перечень из девяти ценностей. Варианты процедуры ответов:
· выбрать две самые важные ценности,
· ранжировать ценности по степени важности,
· сравнить ценности попарно,
· дать ценностям количественную оценку исходя из их важности.
Список потребительских ценностей по Кайле Л.Р. (1983 г.)
Уважение к себе |
Безопасность |
Теплые взаимоотношения |
Чувство достигнутого |
Удовлетворенность собой |
Уважение со стороны других |
Чувство принадлежности |
Радость / удовольствие / приятное возбуждение |
Соответствующим образом, исходя из важности ценностей, определялась типология потребителей. Приверженность тем или иным ценностям соотносилась с демографическими переменными респондента, что позволяло подробно описать профиль сегмента.
В основе списка ценностей Кайле лежит классификация потребительских ценностей Рокича:
Реестр ценностей М.О. Рокича (1973 г.)
Тип ценностей | Сущность ценностей | Шкала ценностей |
Терминальные ценности | Убеждения индивида о целях, к которым он стремится. | Комфорт, Волнующая жизнь, Чувство достижения, Мир, Красота, Равенство, Семья, Свобода, Счастье, Внутренняя гармония, Зрелая любовь, Благополучие социальной группы, Удовольствие, Безопасность, Самоуважение, Общественное признание, Дружба, Мудрость. |
Инструментальные ценности | Представления индивида о методах достижения целей. | Амбициозность, Кругозор, Способность, Бодрость, Чистота, Храбрость, Прощение, Услужливость, Честность, Воображение, Независимость, Интеллектуальность, Логичность, Любовь, Послушность, Вежливость, Ответственность, Самоконтроль. |
Модель жизненных стилей Global Skan
Компания – Backer Spielvogel Bates Worldwide.
В основе модели лежат исследования, которые ежегодно проводятся в 14 странах мира (Австралия, Великобритания, Венесуэла, Германия, Гонконг, Индонезия, Испания, Канада, Колумбия, Мексика, США, Финляндия, Франция, Япония).
Измеряются и оцениваются ценности людей по 250 пунктам, а также определяются соответствующие демографические данные, предпочтения в отношении покупок и СМИ.
Тип | Синонимы | Характеристика |
Стремящиеся strivers | Терпящие | Молодые люди на стадии подъема своего жизненного пути. Ориентированы на материальные ценности. Стремятся к успеху, реалистичны, ищут удовольствия и ожидают немедленного вознаграждения. Вынуждены многое терпеть и «тянуть лямку». |
Достигающие achievers | Преуспевающие | Люди несколько старше, чем «стремящиеся». Хорошо обеспечены. Делают карьеру, стремятся к достижению цели. Лидеры мнений и стиля. Формируют основные ценности и стандарты жизни. Ценят статус и качество. |
Подавленные pressed | Задавленные | Находятся под грузом проблем, озабочены экономическими и семейными сложностями, истощающими их ресурсы и крадущими радости их жизни. В большинстве – женщины всех возрастных категорий. |
Адаптированные "23.1 Радикальная социально-экономическая трансформация страны и ее издержки" - тут тоже много полезного для Вас. adapters | Переходные | Старшая возрастная группа. Приспосабливаются к новому, уважают новые идеи, не отказываясь от собственных жизненных ценностей и стандартов. Удовлетворены собой и своей жизнью, социально активны. Ценят все, что может обогатить остаток их жизни. |
Традиционалисты traditional | Верны традиционным ценностям своей культуры или страны. Консервативны, привязаны к прошлому, предпочитают опробованный и устоявшийся образ жизни (в том числе, мысли, одежду, питание и т.п.). |