Ответы: Теория и практика рекламы и массовой коммуникации

Вопросы:
1. Целевая аудитория это?
группа людей со схожими интересами
люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)
аудитория наших конкурентов
группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз
2. Этапы исследования ЦА должны включать в себя...
подготовку вопросов
подготовку ответов
поиск респондентов
проведение интервью
3. Miro - это...
программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта
бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени
платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко.Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку
программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них
4. Что делать с результатами конкурентного анализа?
искать закономерности
сортировать список по темам
передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
убрать лишнее
5. Среди видов интернет проектов выделяют...
сайты сложных продуктов
социальные сети
мобильные приложения
холодные звонки
6. Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.
Story to be done
AIDA
Job to be done
Job story
7. Бриф - это...
краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта
краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта
анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки
процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части
8. При написании УТП нужно задать следующие вопросы:
как работает ваш продукт?
сколько это стоит и как сделать лучше?
как сделать ваш продукт схожим с лучшими продуктами конкурентов
какую задачу решает ваш продукт?
9. Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?
поисковики
телевидение
социальные сети
интернет площадки для фрилансера
10. Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:
аналитическое мышление
творческое мышление
клиповое мышление
дивергентное мышление
11. Целевая аудитория может быть...
реальной и вымышленной
первичной и вторичной
широкой и узкой
выявленной и скрытой
12. К элементам интернет-маркетинга можно отнести...
CEO - поисковую оптимизацию
email - маркетинг
оформление витрин магазинов
контент-маркетинг
13. Customer journey map (CJM) - это
это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа
таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения
14. Конкурентный анализ позволяет...
сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи
в каком положении относительно конкурентов находится компания
подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы и продвижения
снизить издержки на рекламу
15. Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:
Бизнес оказывает услуги другому бизнесу
Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу
Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры
Бизнес оказывает услуги конечному потребителю
16. Хороший маркетолог должен уметь...
составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
описывать целевую аудиторию
набирать команду и руководить проектом
анализировать конкурентов
17. Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?
доступ к рабочему сайту, системе, базе данных
туманное техническое задание
отсутствие согласования с главным руководителем
недоработки на сайте
18. АИДА - это...
принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность - действие
это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам
это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту
это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное
19. Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?
Github
Dropbox n trello
Google drive i onedrive
Whats app
Teams
20. УТП (уникальное торговое предложение) - это...
часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы
компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке
21. УТП (уникальное торговое предложение) - это...
часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы
компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке