Автореферат (Реализация персуазивной стратегии в военной рекламе - лингвопрагматический аспект (на материале современной англоязычной периодической печати))

ВОЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиМУРОГ Ирина АлександровнаРЕАЛИЗАЦИЯ ПЕРСУАЗИВНОЙ СТРАТЕГИИВ ВОЕННОЙ РЕКЛАМЕ: ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ(на материале современной англоязычной периодической печати)Специальность: 10.02.19 – Теория языкаАвторефератдиссертации на соискание ученой степеникандидата филологических наукМОСКВА – 2017Диссертация выполнена на кафедре английского языка (основного)Военного университета МО РФ.Научный руководительдоктор филологических наук, доцент,КурбаковаСветланаНиколаевна,профессор кафедры английского языка(основного) Военного университета МО РФОфициальные оппонентыдоктор филологических наук, профессор,ВишняковаОльгаДмитриевна,профессор кафедры теории преподаванияиностранныхязыковфакультетаиностранных языков и регионоведенияМосковскогогосударственногоуниверситета имени М.

В. Ломоносовадоктор филологических наук, доцент,Пономаренко Евгения Витальевна,профессор кафедры английского языка № 4Московского государственного институтамеждународных отношений (университета)Министерства иностранных дел РоссийскойФедерацииВедущая организацияФГАОУВО«Белгородскийгосударственныйнациональныйисследовательский университет»Защита диссертации состоится «____» _______ 201__ г.

в __ часов назаседании диссертационного совета Д 215.005.01 при Военном университетеМО РФ по адресу: г. Москва, ул. Волочаевская, д. 3/4, тел. 362-41-38.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Военногоуниверситета МО РФ, электронная версия размещена на официальном сайтеМинистерства обороны Российской Федерации: www.mil.ru.Автореферат разослан «____» _______ 201___г.Ученый секретарьдиссертационного советакандидат филологических наук, доцент2Нечаевский В. О.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫВ начале XXI века лингвистическая наука продолжает проявлятьактивный интерес к изучению языка в среде его функционирования –межличностной и массовой коммуникации.

В частности, особого вниманиязаслуживает исследование регулятивной функции языка рекламы.Рекламныйдискурсрассматриваетсякакособыйвидречевойдеятельности, направленный на формирование взглядов и убеждений, атакже моделирование поведения как отдельного человека, так и социумав целом.

Социально-политические процессы влияют на формы и содержаниерекламного дискурса. Возрастание роли вооруженных сил в общественнойжизни дало мощный импульс развитию военной рекламы. В современномсоциуме военная реклама играет определяющую роль в формированииимиджа вооруженных сил среди военнослужащих и гражданского населениякак своей страны, так и зарубежных государств. Несмотря на то чтоизучению рекламы уделяется много внимания в современной науке, феноменвоенной рекламы еще не рассматривался в качестве объекта научноголингвистического исследования. Это связано с тем, что военная рекламапоявилась в России сравнительно недавно и в данный момент переживаетпериод активного развития.Согласно принятому в настоящем диссертационном исследованиисистемно-деятельностному подходу к языку и речи военная реклама как видречевой коммуникации рассматривается не только как социокультурныйфеномен, но и как речевое действие, в котором симультанно реализуютсяфункции информирования и воздействия на массового реципиента.

Следуетотметить, что военную рекламу характеризует ряд важных особенностейкоммуникативно-прагматического характера. В отличие от текста лозунгаили призыва, который эксплицитно выражает императив, рекламный текстобладает свойствами персуазивности: в нем побуждение к определенномудействиювыражаетсятакжеимплицитно.3Рекламаактивизируеткогнитивные процессы восприятия текста, подключая архетипы, ассоциации,игру со смыслами языковых и неязыковых (прежде всего, визуальных)знаков. В настоящее время для преодоления сопротивления реципиентаимперативномувоздействиюособоевниманиеуделяетсясозданиюрекламного текста с имплицитным, персуазивным воздействием.Анализ исследований, посвященных рекламе, выявил потребностьисследования военной рекламы в контексте дискурсивных факторов,определяющих структурно-функциональные особенности текстов военнойрекламы, их восприятие потребителем.

Назрела необходимость анализамеханизма речевого воздействия текстов военной рекламы, выявленияусловийвзаимосвязивербальногоиневербальногокомпонентовв креолизованном рекламном тексте, приемов реализации персуазивнойстратегии в военном рекламном тексте. В настоящее время в нашей странеявно ощущается дефицит специальных исследований по военной рекламе,в то время как в странах – участницах Североатлантического альянса с 70-хгодов XX века ведется активное изучение различных аспектов военнойрекламы, направленных на повышение ее эффективности. В современныхгеополитических условиях и в период активной реализации плана поформированию нового облика Вооруженных Сил Российской Федерациипредставляетсяоправданнымвсестороннееизучениеиобобщениезарубежного опыта, и крайне актуальным становится вопрос о созданииэффективной военной рекламы в нашей стране.Такимобразом,актуальностьдиссертационногоисследованияобусловлена:бурным развитием рекламного дискурса и возрастанием его ролив социально-политической жизни общества;растущим общественным и научным интересом к формированиюобраза Вооруженных Сил Российской Федерации в условиях нарастающегогеополитического противостояния;4недостаточной разработанностью лингвистических критериев дляжанрового выделения военных рекламных текстов в рекламном дискурсе;недостаточнойстепеньюизученностикогнитивныхпроцессовв современном рекламном дискурсе, прежде всего военном;необходимостьюидентификации,анализаиклассификациивербальных и невербальных средств, используемых в рекламных текстах дляреализации персуазивной стратегии;необходимостью всесторонне исследовать национально-культурныефакторы, влияющие на организацию военного рекламного текста.Объектом диссертационного исследования являются тексты военнойрекламы, опубликованные в современной англоязычной периодическойпечати.Предметомфункциональныеисследованияособенностивыступаюттекстовлингвистическиевоеннойрекламыикаксоциополитического и культурного феномена.Цель исследования – на материале современных текстов военнойрекламы на русском и английском языках выявить характерные маркеры,усиливающие коммуникативное воздействие и влияющие на организациювоенного рекламного дискурса, и дать их лингвистическое описание.Достижениеданнойцелипредполагаетрешениерядаисследовательских задач:1)проанализировать и обобщить актуальные подходы к изучениюрекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике;2)рассмотреть лингвопрагматическую сущность феномена военнойрекламы;3)применитькритериисистемно-деятельностногоподходак исследованию военного рекламного дискурса;4)выявить характерные вербальные и невербальные компонентытекста военной рекламы, обладающие смысловой релевантностью иперсуазивным эффектом;55)показать национально-культурную специфику использованиявербальных и невербальных средств в текстах военной рекламы;6)разработать коммуникативную модель реализации персуазивнойстратегии в текстах военной рекламы;7)выработать практические рекомендации по составлению текстоввоенной рекламы и организации эффективного военного рекламногодискурса.Достоверностьполученныхрезультатовдостигаетсяанализомбольшого корпуса фактического материала.Материалом исследования послужили тексты военной рекламы,отобранныеметодомсплошнойвыборкиизанглоязычнойвоеннойпериодики (журналы и газеты «Army Technology», «Army Times», «AviationWeek and Space Technology», «Defense News», «G2», «G3», «Jane’s DefenceWeekly», «Leatherneck, «Marine Corps Gazette», «National Defense»).

Всегок анализу было привлечено более 700 печатных англоязычных рекламныхтекстов военной направленности, опубликованных за 2011 – 2017 годыДополнительновцеляхсопоставленияпривлекалсярусскоязычныйматериал: более 100 текстов российской военной рекламы.Теоретико-методологической основой исследования послужили трудыотечественныхипрагматическим,зарубежныхученых,философскимпосвященныеаспектамязыкасемиотическим,(В. В. Богданов,Г. Г. Почепцов, Н.

В. Иванов, Б. Л. Бойко, Э. Н. Мишкуров, Р. Якобсон,Ч. Пирс,Дж. Р. Серль,Дж. Л. Остин,идр.);лингвистикетекста(М. М. Бахтин, И. Р. Гальперин, А. И. Горшков, Т. М. Дридзе, В. В. Красных,Е. В. Сидоров,Е. Г. Князева(Л. С. Выготский,идр.);А. Н. Леонтьев,теорииречевогоА. А. Леонтьев,воздействияЕ. Ф.

Тарасов,Т. А. ван Дейк, О. С. Иссерс, Е. В. Сидоров и др.); общим вопросаммаркетинга и рекламы (И. Л. Викентьев, В. Л. Музыкант, Б. С. Разумовский,И. Я. Рожков, Ф. Котлер, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Д. Огилви идр.);спецификевоеннойрекламы6(С. П. Вачаев,В. И. Кандалов,А. Е. Меньшаков,В. Ф. Мясников,А. И. Смирнов,Н. И. Харченко,А. Ф. Шаталов, С. Гарбер, Дж. Дертузос, М. Митчел, Вэн Чэн Фу и др.);рекламекаквидукоммуникации(С. С. Кувалина,Т. Н.

Лившиц,Е. В. Медведева, Н. В. Мещерякова, В. В. Ученова, Н. В. Старых и др.);прагмалингвистическим и семиотическим особенностям рекламного текста(Р. Барт, Х. Кафтанджиев, О. А. Ксензенко, Е. В. Куликова, С. Ю. Тюрина,Р. С. Хатмуллина и др.); приемам языковой игры в рекламе (Л. П. Амири,К.