Диссертация (Математические методы и модели анализа рынка программного обеспечения при наличии внешнего сетевого эффекта и компьютерного пиратства)

Санкт-Петербургский государственный университетНа правах рукописиСалтан Андрей АнатольевичМАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ И МОДЕЛИ АНАЛИЗА РЫНКАПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРИ НАЛИЧИИ ВНЕШНЕГОСЕТЕВОГО ЭФФЕКТА И КОМПЬЮТЕРНОГО ПИРАТСТВАСпециальность 08.00.13Математические–иинструментальныеметоды экономикиДиссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наукНаучный руководитель:к.т.н., профессор Ботвин Геннадий АлексеевичСанкт-Петербург – 2014ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ ...........................................................................................................

5ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ИПРОДУКТОВЫХ СТРАТЕГИЙ КОМПАНИЙ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ВОТНОШЕНИИ ВЫПУСКАЕМЫХ ПРОГРАММНЫХ ПРОДУКТОВ......... 111.1. Особенности рынка программного обеспечения...................................... 111.1.1.

Этапы становления рынка программного обеспеченияи современные тенденции его развития ........................................................... 121.1.2. Ключевые характеристики рынка программного обеспечения ........... 161.1.3. Понятие внешнего сетевого эффекта и оценка его влиянияна рынок программного обеспечения ............................................................... 181.1.4. Оценка воздействия пиратства на развитие рынка программногообеспечения .........................................................................................................

371.1.5. Детерминанты функционирования рынка ПО ....................................... 491.2. Анализ современных подходов к формированиюпродуктовых стратегий на рынке программного обеспечения ...................... 501.2.1. Стратегия ценообразования на рынке программного обеспеченияи допущение доли пиратства ............................................................................. 521.2.2. Стратегия дизайна линейки версий выпускаемого программногопродукта ...............................................................................................................

621.2.3. Современные тенденции дизайна продуктовой стратегии ................... 681.2.4. Типология методов, используемых компаниями- производителями ППпри формировании продуктовой стратегии ..................................................... 70ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МОДЕЛЕЙ ДЛЯ АНАЛИЗАРЫНКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ................................................ 722.1. Основные предпосылки разработанного комплекса моделейрынка программного обеспечения ....................................................................

722.2. Базовый модель рынка ПП ......................................................................... 742.2.1. Список используемых обозначений ....................................................... 7422.2.2. Распространение информации о ПП среди потенциальныхпользователей ......................................................................................................

762.2.3. Определение потенциальными пользователями ценности отиспользования версии ПП.................................................................................. 762.2.4. Поведения пользователей на рынке ПП ................................................. 792.2.5.

Принципиальная схема функционирования рынка ПП иматематическая постановка задачи, решаемой в рамках базовой модели .... 812.3. Модификации базовой модели рынка ПП................................................. 822.3.1. Список используемых обозначений ....................................................... 842.3.2. Поведение пользователей при существовании на рынкеоригинальной, ознакомительной и пиратской версий ПП ............................. 842.3.3. Поведение пользователей при существовании на рынкеоригинальной, демонстрационной и пиратской версий ПП ........................... 862.3.4. Схема функционирования рынка ПП в случае существованияна рынке бесплатных версий ПП ......................................................................

872.4. Постановка задачи в рамках разработанного комплекса моделей ......... 88ГЛАВА 3. МОДЕЛИРОВАНИЕ РЫНКА ПРОГРАММНОГООБЕСПЕЧЕНИЯ ПРИ НАЛИЧИИ ВНЕШНЕГО СЕТЕВОГО ЭФФЕКТАИ КОМПЬЮТЕРНОГО ПИРАТСТВА ............................................................. 913.1. Обоснование выбора среды моделирования ............................................. 913.2. Разработка алгоритмов и процедур моделирования рынкапрограммного обеспечения................................................................................

923.2.1. Описание работы Модуля 1, реализующего моделированиераспространения информации о ПП ................................................................. 933.2.2. Описание работы Модуля 2, реализующего моделированиеповедения пользователей ................................................................................... 943.2.3. Описание работы Модуля 3, реализующего обобщенноепредставление результатов моделирования для принятияуправленческих решений ...................................................................................

9633.3. Вычислительный эксперимент ................................................................... 97ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................. 104Список используемых источников ................................................................. 106ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Программная реализация алгоритма моделированияповедения потенциальных и существующих пользователей ПП ................ 1174ВВЕДЕНИЕАктуальность исследования. Развитие информационных технологийпривело к тому, что уже сейчас рынок программного обеспечения (ПО)вышел на одно из первых мест по масштабности, прибыльности и скоростироста. В связи с этим все более актуальными становятся необходимостьсистематического изучения этого рынка и выявление основных параметров(детерминант), определяющих его функционирование, с целью разработкиметодовимоделейанализапродуктовойстратегиикомпаний-производителей ПО, работающих на данном рынке.Широкоераспространениеинтернетапривелокростунесанкционированного правообладателем использования цифровых товаров(«пиратства»).Этатенденциявызываетсерьезныеопасениякакукомпаний-производителей цифровых товаров, так и у юридическогосообщества ввиду значительных потерь в виде недополученной прибыли.

Поданным аналитической компании Business Software Alliance за 2013 год43%пользователейперсональныхкомпьютероввмирепризнаютиспользование ими пиратского программного обеспечения. Стоит отметить,что в РФ 62% всех установленных версий программных продуктов (ПП)являются пиратскими. При этом на протяжении последних нескольких леттемпы снижения уровня пиратства в РФ признаются одними из самыхвысоких в мире (на 11% по сравнению с 2007 годом). Во многих странахэффективность использования правовых методов, доступных органамгосударственной власти, мала по причине неуважительного отношенияпользователей к законодательству в области авторского права илинедостаточному уровню знания о нем. Это требует активного привлечения крешению проблемы пиратства самих компаний-производителей, которые врамкахформированияпродуктовойстратегииимеютвозможностьиспользовать механизмы, способные снизить уровень распространенностинелегальных версий ПП.5Развитиебольшинствакомпанийпроисходитвусловияхнеопределенности и в большинстве случаев трудно прогнозируемой внешнейивнутреннейсреды.компанию-производителяТакоепрограммныхположениепродуктовделкприводитнеобходимостипостроения аппарата принятия гибких управленческих решений по выборупродуктовой стратегии, обеспечивающих возможность адекватно и быстроотвечать на предпочтения потенциальных потребителей и запросы рынка.Существующие на данный момент модели и методы позволяют выявитьмеханизмы функционирования рынков ПП и провести качественный анализфакторов, определяющих его развитие.

Но их применение как инструментовколичественного анализа рынка продуктов весьма ограничено. В этойситуации разработка методов и моделей для формирования продуктовойстратегии на основе динамического представления поведения пользователейПО, в условиях внешнего сетевого эффекта и компьютерного пиратстваявляется крайне актуальной и важной задачей.Степень разработанности направления исследования. Вопросами,рассматриваемыми в данном диссертационном исследовании, в различнойстепени ранее занимались российские и зарубежные ученые.Традиционно изучение индустриальных рынков и продуктовыхстратегийкомпанийнаэтихрынкахведетсясредствамимикроэкономического анализа. Также были использованы результаты Х.

Р.Вэриана, М. Л. Катца, Дж. Фаррелла, К. Шапиро и Н. Экономайеса попроблематике рынков сетевых товаров и услуг. Воснову диссертационногоисследования легли работы М. Гивона, К. Р. Коннера, Р. П. Рамелта, В. И.Соловьева, Л. Н. Такеямы, О. Шая. Предложенные в академических работахуказанных авторов модели сравнительной статики позволяют выявитьмеханизмы функционирования рынков ПП и провести качественный анализфакторов, определяющих его развитие.

Вместе с тем за последние нескольколет все чаще для количественной оценки эффективности продуктовых6стратегийкомпаний-производителейПОиспользуетсяаппаратимитационного моделирования.Также в рамках исследования были использованы работы В. Л.Макарова, Г. Б. Клейнера, Б. З. Мильнера в области оценки нематериальныхактивов; А. Н.