Формирование маркетингового потенциала территории, страница 9

Во-вторых, сосредоточение определенных видовдеятельности в разных регионах способствуют миграции населения в целяхполучения дохода, поэтому первоначально предоставляя себя как временныйтрудовой ресурс и потребляя ресурсы в месте работы, в дальнейшем можетстать оседлым. В этом проявляется взаимосвязь и взаимозаинтересованностьвнутренних и внешних групп потребителей территории в ресурсахтерритории.Таким образом, региональные факторы в формировании ценностипроизводимых в регионе частных и общественных благ играют и главную, ивторостепенную роли: с одной стороны – это опережающее развитиетерритории и повышение доли узнаваемости регионов среди внешних групппотребителей территории, с другой, – увеличение доли успешных отраслейвнутри регионов и, как следствие, улучшение качества жизни внутренних.При этом речь идет скорее об эволюционных, сдвигах, так как такой подходсвязывает пространственные взаимодействия и глобальные условия развития,ведь все регионы и уникальность каждого трансформировались в результатеуправления, поэтому и находятся на разных ступенях развития.

Такимобразом, группы факторов в приложении к разным регионам, могут бытьнаполнены различными структурными компонентами и отражают ужесформировавшиеся и используемые в материально-производственной сфереи те ресурсные возможности, которые скрыты или не используются.Так как, удовлетворение потребностей всех групп потребителейресурсов территории, невозможно ввиду ограниченности имеющихся49ресурсов, поэтому целесообразно выделять наиболее приоритетные группы,вовлечениекоторыхввоспроизводственныйпроцессспособствуетсоциально-экономическому развитию региона в целом. В этом случаевыделенные признаки группировки потребителей ресурсов территории и иххарактеристика позволят органам системы управления регионом выбиратьприоритетные группы и применить необходимые методы для его социальноэкономического развития.Удовлетворение потребностей приоритетных групп потребителейресурсовтерритории,приращениюкнимвоспроизводственныйзасчетимеющихсянеобходимыхпроцессивресурсоврегионе,способствуетвовлечениюсоциально-экономическомуихвразвитиюрегиона в целом.

Следовательно, приоритетность группы потребителейресурсов территории определяется одновременно и наличием определенныхресурсов для удовлетворения их потребностей и ресурсными ограничениямисоциально-экономической системы. Традиционно анализ сфер региональнойсоциально-экономической системы проводится в разрезе трех основныхгрупп факторов, которые определяют хозяйственное развитие территории:природно-ресурсныефакторы;факторыматериально-производственнойсферы; социальные факторы.Авторский подход к анализу ресурсных возможностей региональнойсоциально-экономической системы и ее ограничений строится на ихисследовании в виде:– условно-статичныхфакторов,обусловленныхприродно-климатическими особенностями территории;– условно-динамичных факторов в связи со сложившимисянатерритории региона материально-производственным комплексом, методамии механизмами управления;– динамичныхфакторовместногоразвития(демографический,образовательный, научный, инновационный, экологический и другие видыпотенциалов).50На рисунке 3 представлены этапы по выбору приоритетных групппотребителей ресурсов территории.Выбор приоритетных групппотребителей ресурсов территорииI Этап.

Выделение значимых для региона факторов развития1.1. Анализ основных сферрегиональной социальноэкономической системы:Природно-ресурсныефакторы;Факторы материальнопроизводственной сферы;Социальные факторы.1.2. Группировка факторов по степенивлияния на развитие региона:Условно - статичные факторы;Условно-динамичные факторы:институциональные;экономические;Динамичные факторы.II Этап. Ранжирование групп потребителей ресурсов территорииПроведение процедурырасположения групп потребителейресурсов территории в порядкеубывания их значимости дляразвития региона на основе мненийспециалистов (экспертов), где:m – число экспертов,n – число оцениваемых группm: эксперты обладающие научными и(или) практическими знаниями порассматриваемому вопросу,отвечающие критериямкомпетентностиn: группы потребителей ресурсовтерритории в соответствии с цельюисследования и признакомгруппировкиIII Этап.

Сопоставление ресурсов территории и потребностейгрупп потребителей территорииУсловно - статичные факторы;Условно-динамичные факторы:институциональные;экономические;Динамичные факторы.Потребности групп потребителейресурсов территорииПриоритетные группы потребителей ресурсов территорииИсточник: составлено автором.Рисунок 3 – Выбор приоритетных групп потребителей ресурсов территории51На I этапе происходит выделение значимых для территории (региона)факторов развития путем проведения анализа основных сфер региональнойсоциально-экономической системы и их группировка по степени влияния наее развитие.На II этапе необходимо провести ранжирование групп потребителейтерритории в порядке убывания их значимости для развития территориирегиона на основе экспертной оценки, так как для принятия обоснованногорешения важно опираться на опыт и знания специалистов.

Применениеметода априорного ранжирования позволит обработать данные, полученныепутемопросастатистическихэкспертовсборников.ивторичных данных изКомпетентностьгосударственныхэкспертовопределяетсяформальными признаками, которые включают: проживание на даннойтерритории, должность и наличие ученой степени в области экономики, опытработы и др.Сопоставлениересурсовтерриторииипотребностейгрупппотребителей территории определяется на III этапе.Предложенный инструментарий использован автором для Омскойобласти,наоснованиикоторогопроведеноранжированиягрупппотребителей территории: 1) промышленные и коммерческие предприятия;2) население; 3) инвесторы; 4) научные и образовательные учреждения;5) экспортные рынки; 6) потенциальные жители; 7) туристы; 8) культурные ирелигиозные организации.Например, если в настоящее время происходит отток коренногонаселения из региона, что негативно сказывается на ее социальноэкономическом развитии, то необходимо активизировать работу по созданиюблагоприятных условий проживания, чтобы естественный рост населенияпревышал миграционный отток, так как население это трудовой ресурс иосновной фактор процесса производства товаров, работ, услуг.

Территориярегиона будет развиваться и существовать до тех пор, пока проживание наней будет привлекательно для будущих поколений жителей, а способность52системы управления территорией региона создавать такие условия повышаетнезависимость территории, и способствует ее самосохранению, путемрасширенного воспроизводства рабочей силы.Учитывая, что все субъекты РФ обладают различным природноресурснымпотенциаломипроизводственнойспециализациейилиотсутствием таковой, то и приоритетные группы потребителей длятерритории региона, и способы их привлечения будут различны. Еслираньше основной задачей системы управления регионом было привлечениеинвестиций в региональную экономику и формирование ее промышленногопотенциала, то в настоящее время непосредственными объектами управленияразвитием региональной социально-экономической системы становятсярыночные подходы и процессы формирования маркетингового потенциалатерритории путем удовлетворения потребностей приоритетных для регионагрупп потребителей ресурсов территории.С авторской позиции все характерные черты развития регионавзаимосвязаны и взаимозависимы, так как обеспеченность ресурсамипереплетаетсясразмещениемпроизводства,межрайонныесистемынаселения с местными особенностями хозяйства, распределение доходовмежду различными социальными группами с состоянием платежногобаланса, рынки сбыта с административной и политической их организации.Междувсемиэтимисистемамипроисходитпотреблениересурсовтерритории через циркуляцию потоков товаров и денег, перемещенийнаселения, пересечений транспортных путей и социально-культурноговзаимодействия.Подводя итог необходимо отметить, что региональная социальноэкономическая система примеряет роль потребителя не только к себе, но ипредоставляюттакуювозможностьдругимсубъектам(внешнимивнутренним по отношению к территории), предоставляя им в пользованиетерриториальныереализоватьресурсы,собственныйпродукты,услугиэкономическийтерриторияпотенциал,пытаетсяувеличив53благосостояние и утвердив собственное благополучие.

А маркетингтерриторий способен обеспечивать согласование множества экономическихинтересов с целевыми программами развития разного уровня. Это позволяетприйти к заключению, что маркетинг территорий это организующийинструмент, который создает объективные условия для согласованиясоциально-экономических процессов, тем самым выступая инструментомформирования и реализации маркетингового потенциала территории.1.3 Теоретико-методические аспекты формированиямаркетингового потенциала территорииВ предыдущих пунктах диссертационного исследования авторомсделан вывод, что в настоящее время перед регионами России особуюактуальностьврешениизадачсоциально-экономическогоразвитияприобретают вопросы конкурентоспособности их территорий.