Формирование маркетингового потенциала территории, страница 2

Разработан алгоритм формирования маркетингового потенциалатерритории,позволяющийвыявитьотклонениявфункционированиимаркетинговых и социально-экономических процессов. Алгоритм определяетпоследовательность взаимодействия существующих рыночных процессов иинструментов маркетинга территорий в зависимости от поставленных целейпо удержанию и привлечению приоритетных групп потребителей ресурсовтерритории (С. 138 –140; 144–148).4.

Предложеныметодическиерекомендациипоформированиюмаркетингового потенциала территории на основе оценки согласованностимаркетинговыхисоциально-экономическихпроцессов.Уровнисогласованности процессов определяют соотношение между результатамиудовлетворения и неудовлетворения потребностей потребителей ресурсовтерритории и представляют ориентир для реализации стратегических задачпо рыночному позиционированию территории (С. 126–128; 130–134;149 – 153).Теоретическая значимость исследования заключается в том, что егоосновные выводы и положения могут быть использованы для дальнейшегонаучного анализа проблем формирования и управления маркетинговымпотенциалом территории. Методика оценки согласованности маркетинговыхи социально-экономических процессов в формировании маркетинговогопотенциала территории может стать теоретической основой для решения9стратегических задач социально-экономического развития региона, егорыночногопозиционирования;рекомендацииавторамогутбытьиспользованы в деятельности органов государственного управления нафедеральном, региональном и муниципальном уровнях.Практическая значимость исследования заключается в том, чторезультатыдиссертационногоисследованиярасширяютвозможностиорганов исполнительной власти субъектов Российской Федерации впрогнозировании, планировании и реализации маркетингового управлениятерриторией,еерыночногопозиционирования.Самостоятельноепрактическое значение имеют рекомендации по проведению оценкисогласованности маркетинговых и социально-экономических процессов вформировании маркетингового потенциала территории, а также по созданиюединого реестра потребителей ресурсов территории.Методологиейиметодамиисследованияпослужилифундаментальные труды российских и зарубежных ученых в областимаркетингового управления, маркетинга территорий, методик оценкимаркетинговогопотенциаламаркетинговыхипозиционирования.территорииссоциально-экономическихучетомсогласованностипроцессов,Дляпроведенияисследованияэкономико-статистическаяинформация,базирующаясярыночногоиспользоваласьнаприменениимаркетинговых (наблюдение, экспертные оценки, анкетный опрос) иэкономико-математическихметодов(регрессия,дисперсионныйикоэффициентный анализ) в рамках системно-процессного подхода.Степень достоверности, апробация и внедрение результатовисследования.Степеньдостоверностиподтвержденаанализомконцептуальных подходов в публикациях зарубежных и отечественныхавторов, данными официальной статистики, а также внедрением основныхвыводов и положений диссертации в практическую деятельность органовисполнительной власти субъектов Российской Федерации, прежде всегоОмской области.ПолученныедокладывалисьирезультатыполучилиМеждународной10диссертационногоодобрениенанаучныхисследованиямероприятиях:научно-практическойконференции«Мультидисциплинарный подход в инновационной политике» (г.

Томск,Томскийгосударственныйуниверситет,16-22октября2013г.);Международной научно-практической конференции «Актуальные вопросыразвития экономики» (г. Омск, Омский филиал Финансового университетапри Правительстве Российской Федерации, 4 декабря 2013 г.); VIII научнопрактическойконференции,посвященнойДнюроссийскойнауки«Инновационные проекты и технологии в образовании, промышленности ина транспорте» (г.

Омск, Омский государственный университет путейсообщения, 07 февраля 2014); научной конференции, посвященной Днюроссийской науки «Инновационные проекты и технологии в образовании,промышленности и на транспорте» (г. Омск, Омский государственныйуниверситет путей сообщения, 06 февраля 2015); Международной научнопрактической конференцииаспекты развития«Институциональныеразличных экономическихи инфраструктурныесистем» (г. Челябинск,АЭТЕРНА, 10 декабря 2015).Результаты диссертации связаны с исследованиями, проводимыми вФинансовом университете в рамках Общеуниверситетской комплекснойтемы «Информационно-аналитическое и информационно-технологическоеобеспечение экономики, управления и финансов» на период 2014-2018 гг.

помежкафедральной подтеме: «Макроэкономическое и пространственноерегулирование устойчивого развития России».Результаты исследования используются в практической деятельностиТерриториального управления Федеральной службы финансово-бюджетногонадзора Омской области.

Разработанные в диссертации методическиерекомендации по оценке согласованности маркетинговых и социальноэкономических процессов, внедрены для повышения качества закупочныхпроцессов и позволяют осуществлять мониторинг закупок и контролироватьих эффективность.11По материалам диссертационного исследования в практическуюдеятельность Министерства имущественных отношений Омской областивнедрена методика оценки согласованности маркетинговых и социальноэкономическихпередачипроцессов,имуществаспособствующаясубъектаРоссийскойповышениюдоходовФедерациивотаренду.Рекомендации по созданию единого реестра потребителей ресурсовтерритории для государственных бюджетных и автономных учреждений,используются в практической работе отдела сводного планирования иобеспечиваютдостижениекомпромиссаинтересовМинистерстваимущественных отношений Омской области и государственных учрежденийОмской области.Информационно-аналитическийпредоставляющийконсультационныецентруслугиООО«Альтернатива»,заказчикамврегионах,использует в своей практической деятельности, разработанную авторомметодикуоценкисогласованностимаркетинговыхисоциально-экономических процессов.

Программное приложение «Количественная икачественнаяоценкаформированиямаркетинговогопотенциалатерритории», позволяет повысить качество консультационных услуг попредоставлению информации по позиционированию регионов РоссийскойФедерации.Материалы диссертации используются кафедрами «Менеджмент имаркетинг», «Финансы, кредит, бухгалтерский учет и аудит» Омскогогосударственного университета путей сообщения в качестве учебнометодического обеспечения по дисциплинам «Маркетинг территории»,«Маркетинг», «Бизнес-планирование», «Экономический анализ», а также вповышении квалификации госслужащих при чтении курсов «Оценкаконкурентоспособности регионов», «Инвестиционная привлекательностьрегиона: лучшие мировые и региональные практики».Апробацияивнедрениерезультатовдиссертационнойработыподтверждены соответствующими документами.Публикации.

По теме диссертационного исследования опубликовано13 печатных работ, общим объемом 6,1 п.л. (авторский объем – 5,65 п.л.), в12том числе 6 работ общим объемом 3,05 п.л. (авторский объем – 2,8 п.л.), врецензируемых научных изданиях, определенных ВАК при МинобрнаукиРоссии.Структура и объем диссертации. Цели и задачи исследованияопределили логическую структуру и объем работы. Диссертация состоит извведения, трех глав, заключения, списка литературы из 213 источников и11 приложений. Текст диссертации изложен на 195 страницах и содержит11 рисунков, 52 таблицы, 8 формул.13ГЛАВА 1ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯМАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯТЕРРИТОРИЕЙ1.1 Теоретические подходы к управлению развитием и повышениюконкурентоспособности территорииВыстраивание существующих подходов к управлению развитиемтерритории в динамическом контексте предпринимались неоднократно, чтосвидетельствует об актуальности этих исследований, базовым объектомизучения которых являются территориальные социально-экономическиесистемы.

В основном исследования в этой области в качестве научной базыиспользуютдваосновныхпринципа:дифференциации–изучениетерриториальных различий какого-либо явления и локализации – изучениевзаимосвязей разных явлений в территориальных системах. Предметомподобныхтерриториальныхтеоретическогоразличныхорганизацииобоснованиявидовисследованийновыхэкономическойэкономикииконцепцийвыступаютрегиона,деятельности,межрегиональноговопросыразмещенийпространственнойэкономическоговзаимодействия.

В целях настоящего диссертационного исследования регионОмская область рассматривается как территория.Термин «регион» произошел от латинского «regio» изначальноотносился к определению географического пространства страны. Само словозаимствовано в западноевропейских языках и созвучно с современнымиитальянскими словами: re (король), regno (королевство), regina (королева),reggente (регент) и другими, в том числе reggere (править, управлять).14Следовательно, в этимологии самого слова «регион» уже заложенатерриториальная принадлежность и управленческий контекст.Вдоминирующейконцепциисоветскогопериодарегионрассматривался с точки зрения места размещения производительных сил вплановом хозяйстве. Территория всей страны представлялась в видепространства,впределахкоторогогосударствоосуществляетсвойсуверенитет, где господствующий класс распоряжается, в частности, и самойтерриторией и ееорганизациейвадминистративномотношениивсоответствии со своими интересами.