Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности

На правах рукописиФирсов Юрий ИвановичФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕЕИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством:маркетинг, региональная экономикаАвторефератдиссертации на соискание ученойстепени кандидата экономических наукМосква20132Работа выполнена на кафедре «Маркетинг и логистика»университет при Правительстве Российской Федерации».в ФГОБУВПО«ФинансовыйНаучный руководитель:доктор экономических наук, доцентКарпова Светлана ВасильевнаОфициальные оппоненты:Мхитарян Сергей Владимировичдоктор экономических наук, доцент,ФГБОУ ВПО «Московский государственныйуниверситет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»,профессор кафедры «Маркетинг и коммерция»Зворыкина Татьяна Ивановнадоктор экономических наук, профессор,ЗАО «Институт региональных экономических исследований»,руководитель Центра научных исследований и техническогорегулирования в сфере услугВедущая организацияФГБОУ ВПО «Самарский государственный экономическийуниверситет»Защита состоится 18 декабря 2013г.

в 16-00 часов на заседании диссертационного советаД 505.001.07 на базе ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве РоссийскойФедерации» по адресу: Ленинградский проспект, д.49, ауд. 214, Москва, 125993.С диссертацией можно ознакомиться в диссертационном зале Библиотечноинформационного комплекса ФГОБУВПО «Финансовый университет при ПравительствеРоссийской Федерации» по адресу: Ленинградский проспект, д.49, комн. 203, Москва, 125993.Автореферат разослан 15 ноября 2013г. Объявление о защите диссертации и авторефератдиссертации 15 ноября 2013г.

размещены на официальном сайте Высшей аттестационной комиссиипри Министерстве образования и науки Российской Федерации по адресу http://vak.ed.gov.ru и наофициальном сайте ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве РоссийскойФедерации»: http://www.fa.ru.Ученый секретарьдиссертационного совета Д 505.001.07,кандидат экономических наукП.С. Щербаченко3I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследования. Усиление конкуренции во второй половине XX-гостолетия между территориями привело к возникновению нового направления конкурентнойборьбы за приток инвестиций. В современных условиях российские регионы формируютинвестиционнуюполитику,котораястановитсяприоритетнымнаправлениемадминистрации и бизнеса в отношении рыночных преобразований и инвестиционнойпривлекательности территории.

Однако формирование только инвестиционной политики непозволит решить все проблемы и противоречия, которые назрели в российских регионах. Всоздавшихся условиях конкурентной борьбы между территориями за приток инвестиций,именно инвестиционный имиджобеспечивает привлечение ресурсов на территорию.Президент страны определил инвестиционный имидж региона, как главный критерийоценки государственных руководителей всех уровней 1.Всовременныхусловияхэкономическойинтеграциивсехсубъектоврынкаинвестиционный имидж становится важным ресурсом с позиции устойчивого развитиятерриторий и российской экономики в целом.Инвестиционная привлекательностьтерритории является основой формирования инвестиционного имиджа и характеризуетсяследующими объективными факторами: инвестиционным климатом, инфраструктуройрегиона, и его инвестиционным потенциалом.

К субъективным факторам, влияющим наформирование инвестиционного имиджа, относятся: социально-экономическое развитиетерритории, инструменты его регулирования и инвестиционные риски, участие деловойэлиты в общественно-значимых акциях, благотворительное спонсорство, интеллектуальныйи научный потенциал. Инвестиционная привлекательность и инвестиционный имидж всовокупности отражают комплексную(количественную и качественную) оценкутерритории.Рассматриваемый в диссертационном исследовании Приволжский федеральный округявляется одним из наиболее экономически развитых федеральных округов России,1«Оценка эффективности работы руководителей регионов, региональных властей по привлечению инвестиций иподдержке предпринимательства зависит от формирования инвестиционного имиджа территории..» из стенограммывыступления президента на Межрегиональной конференции партии «Единая Россия» по Стратегии развитияЦентральной России до 2020 года [Электронный ресурс] / В.В.

Путин // Стенограмма. – 2011.- 4 марта. – Режимдоступа: http://old.kaluga.er.ru/news/more/17074экономика которогохарактеризуется высокой степенью диверсификации, деловойактивностью. Приволжский Федеральный округинвестиционнойпривлекательности.занимает второе место в рейтинге поИсследованиепроблемформированияинвестиционного имиджа территории на примере Приволжского федерального округапоказали диспропорцию в уровне его развития, наличие территорий с разной структуройэкономики (с высокой степенью диверсификации экономики, со слабой степеньюдиверсификации экономики); отсутствие региональных и муниципальных программ поформированию имиджа территории; низкий уровень правовой защиты отечественных ииностранных инвесторов; высокую степень проявления отдельных видов рисков. Поэтомуформированиеинвестиционногоимиджатерриторииприобретаетвсебольшуюпрактическую и теоретическую значимость в аспекте привлечения инвестиций дляинновационного развития экономики региона.Формирование инвестиционного имиджа территории актуальнои для органовгосударственной власти, представителей бизнеса, контрагентов, общественности.

Однако,существующая несогласованность между органами власти федерального уровня ирегиональными управленческими структурами в решении организационно-экономических,правовых, информационно-коммуникативных вопросовположительногоинвестиционногоимиджапрепятствует формированиютерритории,созданиюконкурентныхпреимуществ в борьбе за инвестиции, трудовые ресурсы и сферы влияния, что требуетнаучно-методических основ, обеспечивающих эти взаимодействия.Степень разработанности проблемы. Проблематика создания имиджа, возникшая кначалу90-х гг. прошлого столетия, была предметом исследований зарубежных ироссийских исследователей.Среди зарубежныхученых, исследовавших проблемыформирования имиджа территории можно выделить: Г.

Армстронга, Б. Бермана,Э. Брукинга, Г. Даулинга, П. Дойля, Д. Кейт, Ф. Котлера,Р. Лангера, М. Миллера,Ф. Модильяни, С.И. Майера, Г. Саймона, М.Скотта, Дж. Эванса и др.Среди российских ученых, работы которых послужили формированию теоретическойбазы исследования, можно выделить следующих авторов, специализирующихся вразличных областях:территориального маркетинга: Т.А. Бурцевой, Е.П. Голубкова, Н.П. Кетовой,Б.Я.

Межирова, В.К. Романович, Т.В. Сачук, И.М. Синяевой, Л.А. Сосуновой, Р.Ю. Стыцюк,А.П. Панкрухина, и др.;5инновационногоиинвестиционногоразвитиятерриториииеерепутации:В.А. Агафонова, А.И. Агеева, А.А. Анучина, А. Бакитжанова, О.М. Белоусовой,О.Н. Беленова, И.Ю. Беляевой, И.С.

Важениной, Е.Н. Дуловой, М.Р. Душкиной,В.Л. Глазычева, А.П. Жабина, С.В. Карповой, П.П. Корчагина, Б.М. Московкина,Л.А. Плотицыной, Т.В. Поляковой, Т.Г. Попадюк, Е.В. Ромат, А.В. Шишкина, и др.;региональнойэкономики:О.В.Голосова,А.Г.И.В.Митрофановой,Гранберга,Р.М.В.А.Агафонова,А.И.Агеева,Иншакова,Л.П.Куракова,О.В.Нижегородцева,Е.Л.Плисецкого,С.А.Андреева,О.В.О.С.Лаптева,Пчелинцева,В.Г. Старовойтова, Л.С. Шаховской, И.В. Шевченко и др.;анализа, оценки и прогноза устойчивого развития территории и ее инвестиционнойпривлекательности: Б.С. Батаевой, А.Р. Бахтизина, Л.В.

Безумовой, А.Е.Бондаревой,В.К.Максимова,Булгакова, Ю.С. Ершова, С.В.Казанцева, Б.С. Касаева, О.Н.И.И. Ройзмана, М.Н. Узякова, С. Филина, А.Г. Шахназарова, М.И. Шишкина и др.;Проведенный анализ зарубежных и отечественных источников научных исследований вобласти маркетинга территорий показал, что в настоящее время недостаточно изученывопросы, связанные с концепцией формирования инвестиционного имиджа территории.Отсутствует комплексный методический подход к его оценке, что не позволяет сдостаточной степенью достоверности определить инвестору значимость территории длявложения инвестиций.Недостаточность научных разработок в области формирования определения сущностипонятия инвестиционного имиджа, как основной составлявшей маркетинга территорий.Требуютисследованияпривлекательностипроблемныетерритории,разработкивопросыповышениятеоретическихосновинвестиционнойипрактическихрекомендаций по формированию и оценки инвестиционного имиджа территории, и формвзаимодействия органов власти, бизнеса, контрагентов и общественности.

Все это иопределило актуальность темы настоящего диссертационного исследования.Цели и задачи диссертационной работы. Цель диссертационного исследования состоитв разработке комплекса теоретических положений и практических рекомендаций поформированиюинвестиционногоимиджатерриториииобоснованиюусловийвзаимодействия органов власти, бизнес-структур, контрагентов и общественности,влияющих на повышение инвестиционной активности территории.6Для достижения этой цели поставлены и решены следующие задачи.1. Раскрытьсущностьпривлекательность»понятий«инвестиционныйимидж»и«инвестиционнаятерритории и сформировать комплекс теоретических положений ипрактических рекомендаций по формированию инвестиционного имиджа территории.2. Выявить основные элементы инвестиционного процесса, влияющие на принятиерешения инвестора; определить принципы формирования инвестиционного имиджатерритории.3.

Рассмотреть климатические, географические и инфраструктурные региональныеособенности территории, влияющие на ее имидж, на примере Приволжского федеральногоокруга; выделить сильные и слабые стороны инвестиционного развития территории;проанализировать специфику инвестиционного имиджа территорий и разработать этапы егоформирования.4. Определить основные направления и механизмы взаимодействия власти, бизнеса,контрагентов и общественности, способствующих формированию инвестиционного имиджатерритории.5.

Разработатьметодикувзаимодействиявласти,бизнеса,контрагентовиобщественности, влияющих на инвестиционную привлекательность территории.6. Разработать систему характеристик инвестиционной привлекательности территориии модель ее оценки.Объектомисследованиявыступаеттерриторияиееинвестиционнаяпривлекательность.Предметомисследованияявляютсяинвестиционного имиджа территорииметодыиинструментыформированияи механизм взаимодействия власти и бизнес-структур, контрагентов и общественности, способствующих улучшению инвестиционныхпроцессов.Область исследования. Диссертация подготовлена в рамках пунктов 9.27 Маркетингтерриторий как фактор социально-экономического развития, повышения инвестиционнойактивности и формирования благоприятного имиджа территории»; 3.17. «Управлениеэкономикой регионов.