Курсовая работа: Курсовая Маркетинг. Буланцева

Введение в качестве примера:
В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было написано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. В наше время реклама стала у нас уважаемым и социально-необходимым видом деятельности.
Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Американский профессор Йельского университета Дэвид Поттер писал: «По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь». Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя – реклама и телевидение».
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Реклама никак не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний: психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.
Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии и пути развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.
Без знаний наших отечественных, российских путей развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». И сегодня этот лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информации». А в основе рекламы – информация, причем, не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая, и другая. Поэтому и функции ее многообразны. Каковы же они?