ВКР по маркетингу: Анализ ассортимента продуктов банка

Введение 8
Глава 1. Теоретические аспекты управления ассортиментной политики организации 11
1.1 Понятия товарного ассортимента и ассортиментной политики организации 11
1.2 Методы анализа ассортимента продукции организации 24
1.3. Методы планирования товарного ассортимента организации сферы услуг с учетом специфики отрасли 29
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Анализ действующей ассортиментной политики компании на примере ПАО "Сбербанк России" 37
2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО "Сбербанк России" 37
2.2. Анализ маркетинговой среды (внешней и внутренней: конкуренты, потребители, поставщики и партнеры) и эффективности деятельности компании ПАО "Сбербанк России" (доля и емкость рынка, рентабельность продаж, маркетинговый бюджет) 44
2.3. Анализ эффективности ассортимента услуг банка 56
Выводы по главе 2 63
Глава 3. Совершенствование ассортиментной политики организации продукции 66
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию методов управления ассортиментом предоставляемых финансовых продуктов 66
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 71
Выводы по главе 3 76
Заключение 79
Список использованной литературы 82Показать/скрыть дополнительное описание